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“文创+美妆”的模式需要深入挖掘背后的艺术

2019年10月31日 14:17来源:未知手机版

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故宫系彩妆之所以能大火,是因为赶上了国潮经济崛起的好时机。然而,记者发现,很多品牌并没有好好珍惜这一波时机,大多数文创类美妆产品往往都是靠包装和创意来吸引消费者,作为产品最重要的品质问题反而常常被忽视,这导致同质化产品频频出现,随之而来的就是消费者的审美疲劳。这也就不难理解,无论是故宫文创馆在今年10月推出的气垫粉底霜和紫檀护肤品,还是国家京剧院的面膜,为何产品退出后的销量和关注度都会变得不温不火了。

对于年轻一代的新消费群体而言,文化自信不断在增强,对本土品牌和中国元素的认同感逐渐上升。对于文创研发,不仅要看到消费者对于热门文创IP的喜爱,更应该看到年轻消费者的文化需求和精神认同,以及IP背后深厚的文化底蕴。

可见,品牌倘若真想借助文创IP为品牌的营销添砖加瓦,最重要的还是需要将文化属性和美妆产品的实用性相结合,然后再做出创新,同时也要严格把控产品品质;而对于文创IP方而言,也要谨慎选择合作的品牌方,保持文创产品的权威性。

比如,百雀羚早在2017年就和故宫的合作推出主打“东方美”概念的美妆,从产品设计到产品蕴意,以及系列整体的风格都融入了中国传统元素,而且品牌还针对性地拍摄的《见微知著》系列短片,在其中详细记录了传统宫廷工艺,如“金镶玉”技法、失蜡法以及錾花法。这不仅满足了消费者对于美妆的个性化需求,也让消费者更加直观地了解到中国传统制作工艺。

可见,文创产品的使命并不是简单地将文化和艺术元素黏贴在产品上即可,而是要深入挖掘背后的艺术,并使用更具创意的表现手法去表达品牌的内涵。好的文创产品应以文化为骨血,不仅是在设计包装上做文章,还要用创新的方式将文化内涵表现出来。

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