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95后信“鞋”不信邪

2019年09月04日 00:32来源:未知手机版

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来源:国泰君安证券研究

如果有一天,财经新闻中增加了对“三大鞋指”的行情播报,希望你不会太惊讶。

数据来源:StockX

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在一些媒体分析中,“炒鞋”被定义为资本参与其中、刺激年轻消费者冲动消费的一场闹剧。

但事实是否真的如此简单?

“如果你希望理解球鞋在这届年轻人中的各种价值——身份彰显、个性标签……不如去中学门口看一看。这是他们身上唯一被允许不一样的东西了。”

国泰君安传媒团队通过对于球鞋乃至整个潮流品牌产业的观察,试图以专业投资的视角,对这一亚文化背后的经济原理与交易心理进行分析。

历史告诉我们,早一点读懂年轻人,总是好事。

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01

说出来你可能不信

但球鞋的确是传统文化

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2009年4月,在焦头烂额的投资经理们无暇顾及的地方,一种新的“资产”正在诞生——美国最成功的饶舌歌手之一?Kanye West (国内歌迷昵称“坎爷”)?参与设计的?Nike Air Yeezy 1 三种配色在4月至6月间陆续发售,宣告潮鞋时代的到来。

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这一届年轻人的“核心资产”,就此诞生。

数据来源:aiobot.com

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事实上,早在1917年匡威发布全球第一双篮球鞋——Converse All Star 后,球鞋文化就作为一种亚文化开始兴起。

这么说来,球鞋文化至今也是有着百年历史的传统文化。

但真正将球鞋文化推至极致、推向全世界的,是Air Jordan系列,或者说是迈克尔·乔丹本丹的功劳。

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1984年,当时还是小厂家的体育用品生产商耐克击败巨头阿迪达斯成功签下初入NBA的迈克尔·乔丹(Michael Jordan),并旋即为乔丹推出了量身定做的一个实战篮球鞋系列Air Jordan。

同时,耐克并不惜缴纳巨额罚款让乔丹在NBA比赛中立刻马上穿着带有耐克LOGO的Air Jordan 1,极大地提升了球鞋知名度。

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吉利彩票开奖伴随着乔丹在NBA两次三连冠的如日中天表现,以及1992年巴塞罗那奥运会“梦之队”所向披靡,Air Jordan?也成为球迷心中的“神鞋”,每发售新款都会引来全世界球迷竞相购买并收藏,球鞋文化就此被推向了全世界。

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利益驱使下的资本,极富创造力。如今,除了篮球明星,各大运动品牌将个人签名球鞋系列拓展到娱乐明星领域,球鞋不再完全为实战设计。

前文所提到的 Kanye West 参与设计的?Nike Air Yeezy 1 无疑是其中最成功的一次。其限量销售模式以及出色的营销策划更是引起了球鞋迷的疯抢。

包括詹姆斯、科比在内的其他球星系列签名鞋亦受到球迷欢迎,同时?Gucci 、Balenciga?和一些大牌之间的联名款等潮鞋大红大紫,球鞋市场百花齐放百家争鸣,形成了丰富的收藏品种。其中Balenciaga 的 Speed Trainer,Triple S 更是?“现象级” 的成功案例。

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02

鞋穿不炒

还是社交货币?

吉利彩票开奖数据来源:Sneakernews。com?

吉利彩票开奖这是一张反应Travis Scott Air Jordan 1(倒钩)在?StockX?上三个月的价格变化图(5月15日至8月14日)。

其中,三个月内的最低价出现在5月15日,价格为907美元;最高价出现在8月9日,价格为1564美元。

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这意味着,如果一位消费者在5月15日以市场交易价格907美元购买一双Travis Scott Air Jordan 1(倒钩),尽管这个价格已经是发售后翻了五倍的市场价,但三个月后卖出的话,在扣除交易手续费之后,仍然可以盈利336.38 美元,收益率超过37%;

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