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年轻人拼命抢钱的样子,让我差点卖房炒鞋

2019年09月04日 00:32来源:未知手机版

青岛游,刘晓庆整容,汽修知识

作者| 猫哥

来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)

同一个世界,同一款运动鞋,同一种高价。

Nike在8月中旬新出了一款被称为“红丝绸、黑脚趾”的运动鞋,基本上还未上市就已经锁定了高价,小码的价格已经在5000元左右,而大码已经轻松10000+。

之所以这么笃定,是因为这款鞋集合了一定的高价元素:AIR Jordan 1的经典版型、经典的白黑红配色、红丝绸(Satin其实并不是真丝,而是缎面)的材质,再加上前一代的Satin款的良好市场表现,这款鞋妥妥的是一款“起飞鞋”。

果然,这款上市售价1299元的鞋被一抢而空,而在二级市场的表现,也没有辜负它被作为“起飞鞋”的期待,尤其是在中国的垂直电商平台上,售价基本上和市场预期一致,而且在电商平台上,有一万多人付了款。

炒作的力量果然还是无穷的,一款二级市场高价女款运动鞋,创造了AJ炒作的新传奇。

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Air Jordan、Nike、Yeezy(椰子)、Adidas,合称炒鞋界的“四大金刚”,基本占领了整个鞋圈。

这两对子母品牌,实际上都站在运动鞋的鄙视链的高点,而AJ和椰子又更高一筹,对于一般人来讲,都不算平价鞋。尤其是AJ,这两年里更是红透半边天,Nike的营销还是很厉害的。

1985年,还不算大厂的Nike签下了芝加哥公牛队的新秀迈克尔·乔丹。乔丹虽然更喜欢匡威和Adidas,但Nike出价还可以,并且为乔丹量身定做新球鞋,乔丹转投Nike,从而开启了一个新的子品牌Jordan。

吉利彩票开奖 据说在当年的NBA赛场上,乔丹不惧NBA的禁令,执意穿着这款红黑配色的球鞋上场,从而不得不每场缴纳5000美元的罚款。“叛逆的乔丹”是一个好噱头,Nike甚至制作了一款相关的广告来为“禁穿”炒作。

凭借着“禁穿”的事件营销,Nike get到了一票拥趸,虽然后来说乔丹上场时穿的并不是AJ而是Airship,但是并没有影响AJ成为一代人对于篮球鞋的情怀。

34年来,AJ也马上出到第34代球鞋,其中更是出了一些限量版、联名款、亲友限定款,但是AJ1始终是球鞋迷心中的经典,如果这些限量款又是AJ1的款型,那么价格基本上就是爆了,无论是“起飞红”还是“倒闭蓝”,价格都是一飞冲天。

后来,Nike的新鞋发售开始抽签了。

每到新鞋发售,那场面就是人山人海,粉丝和黄牛们齐上场,由此诞生了很多抢鞋的“黑话”:

全国各地的粉丝羡慕上海“鞋区房”,宅男们在电脑前抢抽签时喊“要想菊花转得快,全靠手速带”,粉丝眼中最大的“理财软件”,就是SNKRS。

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抢鞋,跟股市打新差不多,不中签,还有二级市场等着你!

在毒APP上售卖的AJ价格最高的十个AJ款型里面,2。8万都是起步价,最高已经到了7万一双,溢价69倍。虽然在这些高价鞋里面,有不少已经是孤码,只剩下一个号了,有的是零成交,挂在那里,大约价格的象征意义大于实际的售卖意义,它们摆在那里就是要告诉你“我贵”。

这些鞋被炒上天,顺便提高的还有二级分销平台的身价,尤其是当炒鞋兴起后,这些炒鞋平台开始被资本青睐。

2019年4月,球鞋平台“毒”完成A轮融资,投资方为DST,估值达10亿美元,成为球鞋“独角兽”;6月份,从社交转型而来的球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资,估值接近6亿美元;而美国球鞋平台StockX也在六月份完成C轮1.1亿美元融资,估值超10亿美元。

而作为制造商,“将继续与中国同行”的Nike的收获也不小,在2019财年,在大中华区的营收达到了62.08亿美元,同比增长24%,税前利润23.76亿美元,同比增长31%,而且这是Nike大中华区营收第一次突破60亿美元大关。

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